Los medios de comunicación, el espejo de la violencia

• Author: Nerea Artesero-Bernal
• Pages: 19-38

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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EL ESPEJO

DE LA VIOLENCIA

NEREA ARTESERO-BERNAL

Universidad de Sevilla

RESUMEN

Este artículo incide en la investigación de la perpetuación de los estereotipos de

género presentes en los medios de comunicación, más concretamente, en los

spots publicitarios. Todos los iconos representados se alejan de la realidad y

puede llevar a malentendidos y a consecuencias para el público. A partir de esto,

se podrían generalizar malas praxis dentro de la pareja, derivando en violencias.

A colación de esto, se abre un debate en torno a la imitación de los actos

agresivos de la ficción.

PALABRAS CLAVE: Estereotipos, Micromachismos, Género, Desigualdad,

Medios de comunicación.

1. Introducción

Este escrito se centra en el análisis de unos anuncios, previamente seleccionados,

donde se manifiestan los estereotipos de género que subsisten en los medios de

comunicación en la actualidad, en los espacios publicitarios. Se reflejan los roles y

los rasgos arraigados en el subconsciente social dependiendo del género al que se

pertenezca. A este respecto, es relevante matizar aquellos que los hombres

protagonizan, tales como tecnología, coches o bricolaje. Por el contrario las

mujeres, productos relativos al cuidado, a la maternidad y a las tareas domésticas.

Las cualidades mostradas en pantalla, en carteles y en redes sociales incrementan

las desigualdades existentes entre hombres y mujeres. Potencian la superioridad de

la masculinidad hegemónica, propia del pensamiento heteropatriarcal, postergando

la feminidad a un segundo plano. En cuanto a eso, la intelectual Simone de Beauvoir

incide en la percepción masculina sobre la mujer: hombres mutilados pues, al no

tener falo, son seres incompletos (Beauvoir, 2002, vol.I, 104); en otras palabras,

“hombres fallidos” (Beauvoir, 2002, vol.I, 162).

DEBATES EN TORNO A LA COMUNICACIÓN, LA IGUALDAD DE GÉNERO Y LOS DERECHOS HUMANOS

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Juan Carlos Suárez-Villegas - Sergio Marín Conejo (co-editores)

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Por consiguiente, el público está expuesto a dichos tópicos a través de los espacios

publicitarios; por un lado, el problema radica en su inverosimilitud, ya que

distorsionan la veracidad, dificultando la identificación con los modelos

presentados. A raíz de esta ausencia de mimetización, los espectadores se

encuentran desamparados y sin líderes creíbles a los que parecerse. De hecho, el

intento por asemejarse a estos ídolos a nivel físico y conductual, sobre todo en la

etapa adolescente, puede ocasionar frustraciones y trastornos de distinta índole: los

alimenticios y los relacionados con la autoestima. Por otro lado, el marcado

binarismo (hombre/mujer) provoca que se oculten otras nuevas realidades, opuestas

al razonamiento heteropatriarcal. Algunos enfoques lo definen como una

metamorfosis entre los géneros entendidos históricamente y las nuevas modalidades

de género (Butler, 2006, 71). Se materializan con la ayuda del progreso de la

ciencia, la medicina y el indispensable papel de la cirugía como herramientas para

desembocar en un cambio significativo para las realidades emergentes como, por

ejemplo, no binarios, transgéneros y transexuales.

Efectivamente, la importancia del marketing y de la venta de la mercancía es

infinitamente más importante que prever los contratiempos que podría provocar su

visualización. Los impactos en los oyentes pueden variar según la edad, el

background, la autoestima, la sensibilidad y la concienciación. Aparte de estos

factores individuales, que condicionan a cada persona en particular, existen otros

colectivos que suscitan reacciones variopintas. En otras palabras, la concepción de

los atributos de género y su entendimiento no va a ser idéntica en las distintas etapas

de la vida: infancia, juventud o madurez. En el caso de los infantes, el significado

de las imágenes puede ser obviado, al no inferirse o al minimizar su relevancia. No

obstante, el período de la adolescencia busca referentes y ansía ser como ellos. Todo

lo que diste de ello, se califica negativamente. Por lo tanto, a través del mensaje,

que se vende, se les puede manipular, ofuscar o incluso minar su autoestima. Por

este motivo, se precisa la supervisión y la explicación de una persona adulta para

discernir la misoginia, los comentarios y las actitudes machistas o potencialmente

violentas, que sacuden nuestras mentes recurrentemente (Salerno, 2016, 370-371).

En lo concerniente a esto, se origina una hipótesis en torno al daño que podría

producir una exposición continuada de abusos. Se estima que el contacto con la

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