Prólogo

• Author: Rosario Alejandra Sulser Valdéz - José Enrique Pedroza Escandón
• Pages: 6-7

PROLOGO

Actualmente, vivimos de manera intensa y excitante un fenóme-

no llamado globalización, ya que goza de un enorme poder de in-

fluencia que determina, en gran medida, la existencia de todos

nosotros, por lo que sus efectos sólo deberían ser en beneficio de

la sociedad.

Es precisamente, en el terreno comercial, donde tiene una gran

posibilidad para provocar el bienestar de muchas personas y orga-

nizaciones, como consumidores, proveedores, fabricantes, distri-

buidores, gobiernos, entre otros.

Los productos y servicios son satisfactores de necesidades y

deseos, por lo tanto, al lograr que se exporten, distribuyan y pro-

mocionen estratégicamente a nivel internacional, coadyuvan en el

incremento del nivel de vida de más grupos sociales y en el creci-

miento de la economía de los países.

Sin embargo, existen muy pocos textos que enseñan al estu-

diante o emprendedor, de manera objetiva y desde un punto de

vista promocional, cómo tener éxito en la apasionante aventura de

exportar productos y/o servicios; generalmente, el enfoque es más

bien con relación al procedimiento, la reglamentación y demás as-

pectos del comercio exterior como tal.

Por otro lado, cuando los autores me pidieron que les escribiera

el prólogo de su obra intitulada “Elementos de Promoción Interna-

cional para Productos y Servicios”, me dediqué con mucho gusto

a la tarea de leerlo con gran cuidado y detenimiento.

La experiencia fue muy interesante y reveladora, ya que el libro

reúne todas las condiciones y atributos para convertirse en un ma-

nual práctico de la promoción internacional de productos y servi-

cios, no sólo para el universitario, sino también para el empresario,