El publicity internacional

• Author: Rosario Alejandra Sulser Valdéz - José Enrique Pedroza Escandón
• Pages: 167-171

CAPITULO VII

EL PUBLICITY INTERNACIONAL

1. DEFINICION DE PUBLICITY

La mayoría de los autores, incluyen un apartado del tema de

publicity dentro de los capítulos del área de relaciones públicas.

Sin embargo, vale la pena explorar de manera independiente la

parte del publicity; las ventajas que representa y su valor co-

mo parte del programa de promoción en cualquier tipo de empre-

sa.

Iniciaremos definiendo el término publicity: El publicity es una

forma de comunicación no pagada utilizada por una empresa,

para destacar sus productos o servicios, a través de medios que

consisten en reportajes, discursos o entrevistas. Es decir, el

publicity al igual que las relaciones públicas, es una comunicación

no pagada. Sin embargo este tipo de comunicación se propaga a

través de diversos medios, como la televisión, radio, internet, así

como también de boca en boca.

Existen el publicity con connotación positiva y el publicity con

connotación negativa.

En la primera, casi siempre los reportajes se enfocan de manera

positiva, se reciben apoyos para enaltecer a la empresa o a un

producto o servicio. Este tipo de comunicación debe ser formal y

se trata de reflejar una imagen positiva.

Cuando hacemos referencia a la connotación negativa del

publicity, en general las empresas no son las que transmiten el

mensaje. De pronto aparecen reportajes negativos de empresas y

sus productos ante la sociedad. Recordemos, que actualmente,

los diversos públicos de una compañía son más sensibles ante los

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