Introducción

• Author: Rosario Alejandra Sulser Valdéz - José Enrique Pedroza Escandón
• Pages: 15-17

INTRODUCCION

En la actualidad muchas empresas comercializan sus bienes y

servicios, dentro de un entorno cada vez más global, generando

intercambios comerciales entre países. Lo anterior hace que las or-

ganizaciones se enfrenten a mercados y a contendientes externos;

desarrollándose en un contexto cada vez más competitivo.

La globalización ofrece beneficios económicos a las organiza-

ciones y a los individuos que participan en diversas actividades

comerciales, asimismo favorece a las economías de los países

que forman parte de los bloques económicos y que han signado

tratados comerciales.

Este fenómeno no sólo obliga a las empresas y productores a

competir con altos estándares de calidad y a cumplir con normas

y regulaciones existentes en los países en los que incursionan;

sino también los impulsa a aplicar conceptos mercadológicos ade-

cuados para llevar a cabo una correcta promoción de la empresa y

sus productos; generando sinergias y permitiéndoles alcanzar sus

objetivos organizacionales a nivel internacional.

La región de América Latina es una zona de suma importancia

para las actividades comerciales mundiales, debido a la ubicación

geográfica y a las ventajas competitivas y diferenciales, además de

ser un mercado de consumidores muy amplio. Otra ventaja es la

cercanía geográfica que existe con los Estados Unidos de Nor-

teamérica y con Canadá, dos potencias importantes y claves en la

economía mundial.

La Promoción Internacional es una de las herramientas más im-

portantes del Marketing Mix Internacional, que contribuye de ma-

nera significativa a que las empresas alcancen de forma

satisfactoria el posicionamiento de sus productos y servicios en