La promoción internacional ¿A quien dirijo mis esfuerzos?

• Author: Rosario Alejandra Sulser Valdéz - José Enrique Pedroza Escandón
• Pages: 33-48

CAPITULO II

LA PROMOCION INTERNACIONAL

¿A QUIEN DIRIJO MIS ESFUERZOS?

1. LA PROMOCION COMO ELEMENTO DE LA MEZCLA DE

MERCADOTECNIA

Para comenzar a hablar de la Promoción Internacional debemos

identificar claramente de dónde surge este elemento y cómo se in-

terrelaciona directamente con algunas otras variables.

La Promoción Internacional es la variable de la Mezcla de Mer-

cadotecnia Internacional, en la que a través de diversos elementos

como la Publicidad, las Ventas Personales, las Relaciones Públi-

cas, Publicity y las Promociones de Ventas; se informa, recuer-

da o persuade a los consumidores sobre la existencia de una

empresa y/o de sus productos, a nivel global; con la finalidad de

generar una respuesta favorable entre sus diversos públicos.

Hoy en día los procesos de integración comercial, económica,

política, social y cultural han cambiado drásticamente la forma de

hacer negocios y de aplicar las diversas estrategias que forman

parte del marketing en las empresas.

A partir de la década pasada, las empresas se están internacio-

nalizando cada vez; aún aquellas pequeñas y medianas empresas

locales (PyMES) en el corto plazo deberán de adaptarse a proce-

sos de globalización de negocios si quieren permanecer vigentes

en el mercado.

El marketing y en específico la promoción, es una variable fun-

damental para alcanzar el éxito en los negocios de talla mundial.

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Pero, ¿de dónde surge la Promoción?; podemos decir que esta

variable junto con el Producto, la Plaza y el Precio; se consideran

como los elementos centrales del Marketing Mix o Mezcla de Mer-

cadotecnia.

A su vez la Mercadotecnia, junto con las áreas de Producción,

Finanzas, Recursos Humanos e Investigación y Desarrollo (I+D);

integran las áreas funcionales de la Administración, elementos fun-

damentales para lograr que las organizaciones alcancen sus obje-

tivos.

Luego entonces podemos definir que la Administración es el

proceso de Planear, Organizar, Dirigir y Controlar las actividades

individuales y grupales para alcanzar satisfactoriamente los objeti-

vos en el corto, mediano y largo plazo.

La Administración, junto con sus áreas funcionales y el proceso

administrativo son elementos centrales que bien manejados y con-

trolados, les permiten a las empresas permanecer en el mercado

internacional cada vez más competido.

¿A QUIEN DIRIJO MIS ESFUERZOS

PROMOCIONALES?

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