Signos distintivos y la funcionalidad de las marcas tridimensionales

• Author: Rosa María Moreno Flórez
• Profession: Directora
• Pages: 67-93

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CAPÍTULO III

Signos distintivos y la funcionalidad

de las marcas tridimensionales

A través del derecho de marcas se le reconoce a las em-

presas, fabricantes, comerciantes, hombres y mujeres de

negocio, un título de propiedad industrial sobre los signos

distintivos que utiliza en el mercado. Este es un monopolio

de explotación ilimitado, ya que, a diferencia del concedido

mediante el derecho de autor o patente, que contienen un

término de caducidad, en este caso se puede renovar dicho

derecho indefinidamente sujeto a ciertas condiciones. Por

tanto, por medio de este derecho se puede prohibir a per-

petuidad la imitación o copia de signos distintivos o marca

para usos comerciales, dentro de los cuales se encuentran

las marcas de formas tridimensionales que no son otra cosa

que «creaciones materiales» (tales como formas de enva-

se, empaques, etc.) donde su titular posee un derecho de

exclusividad.

En una economía competitiva es lícito para un compe-

tidor intentar capturar tanto cuanto pueda del mercado,

pero limitado a que dicha captación no debe lograrse vio-

lando derechos exclusivos ni confundiendo a los clientes

sobre la procedencia del producto. Es la confusión, no la

copia, la que crea la responsabilidad por la infracción a la

marca o a la imagen de envoltura comercial (trade dress). 92

92 M C, J. Thomas, McCarthy on Trademarks and Unfair

Competition, Volume 1, Thompson Reuters, Eagan–MN, 2015, pág. 1:63;

K, William P.: «The Supreme Court and Trade Dress - A Short

Comment», Intellectual Property Law Review, vol. 2003, núm. 211, págs. 34-57.

El Derecho estadounidense emplea el término trade dress para referirse tanto

a «producto» como a «envases», considerando que el término trade dress es

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Fernando Juan Echegaray Daleccio

Por eso en la actualidad los signos distintivos de la

empresa están llamados a cumplir un papel primordial, al

constituir un arma necesaria para la conquista y manteni-

miento de la clientela. 93 Una marca comercial es una pala-

bra, nombre, símbolo, dispositivo u otra designación, o una

combinación de tales designaciones, que es distintivo de los

bienes o servicios de una persona (o empresa) y que se utili-

za de una manera que identifica esos bienes o servicios y los

distingue de los bienes o servicios de otros. Una marca de

servicio es un signo distintivo comercial que se utiliza en re-

lación con los servicios. 94 En el ordenamiento español este

concepto de marcas se define como: «todo signo suscepti-

ble de representación gráfica, que sirva para distinguir en

el mercado los productos o servicios de una empresa de los

de otras». 95 Se consideran signos susceptibles de constituir

una marca, las palabras, los dibujos, las letras, las cifras, la

forma del producto, su presentación, etc. 96 Dentro de este

concepto están las formas tridimensionales entre las que se

incluyen los envoltorios o embalajes, los envases y la forma

del producto o de su presentación.

El derecho de marcas, se regula mediante distintos es-

tatutos en el derecho comparado español, estadounidense

y puertorriqueño, a saber: (i) en España por medio de Ley

un concepto expansivo, en el que podrían subsumirse todos los elementos

que conforman la apariencia externa de un producto, D P,

Eva: «Artículo 11. Actos de Imitación», en B R-C,

Alberto (dr.): Comentarios a la Ley de Competencia Desleal, Aranzadi, Cizur

Menor (Navarra), 2011, pág. 288.

93 L D, Carlos: «Extensión y Límite del Derecho de

marcas», Derecho de los Negocios, núm. 270, julio-agosto, 2013, pág. 1 (recurso

electrónico); T C, Blanca: «Tema 7. Signos distintivos y

nombres de dominio», en C R, José María de la (dr.) - V

G, Eduardo - T C, Blanca - L G

 S, Carlos (coords.): Derecho Mercantil I, Huygens, Barcelona, 2015,

3ª ed., págs. 197-199. Para el derecho estadounidense véanse las interesantes

consideraciones de L, Mark A.: «beyond Lanham Act and the Death

of Common Sense», Yale Law Journal, vol. 108, 1999, págs. 1687-1705.

https://ssrn.com/abstract=147788 o http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.147788.

94 T A L I: Restatement of the Law Third - Unfair

Competition, American Law Institute Publishers, St. Paul – Minnesota, 1995,

págs.76-77.

95 Art. 4 de la Ley de Marcas española.

96 L D: «Extensión … cit., pág. .