Espinosa Calabuig, Rosario: La publicidad transfronteriza

AutorMiguel Ángel Michinel Álvarez
Páginas534-536

Page 534

ESPINOSA CALABUIG, Rosario: La publicidad transfronteriza, Valencia, Tirant lo Blanch, 2001, 237 páginas.

La Profesora de la Universidad de Valencia, Rosario Espinosa Calabuig aborda un tema de singular importancia en el comercio internacional actual en su obra La publicidad transfronteriza, Valencia, Tirant lo Blanch, 2001. El trabajo se divide en dos partes claramente diferenciadas y equivalentes en cuanto a su extensión: la primera, titulada ´aspectos generales de la publicidadª y la segunda, donde se abordan las ´conexiones de la publicidad con distintas materias y sus consecuencias sobre el Derecho aplicableª. La primera parte del trabajo tiene la función, por un lado, de describir los rasgos generales del fenómeno publicitario, con especiales referencias a la dimensión transfronteriza del mismo; por otro lado, de exponer las principales líneas de regulación existentes, centrándose la autora tanto en el Derecho Comunitario como en los principales mecanismos de autorregulación. La naturaleza de esta primera parte conlleva que no nos detengamos en ella excesivamente, salvo para destacar los dos puntos fuertes de la misma: en primer lugar, la referencia al fenómeno publicitario en Internet, donde la autora muestra un convincente dominio de la terminología técnica, exponiendo un abanico de problemas tan amplio como sugerente. En segundo lugar, las páginas dedicadas al estudio del fenómeno de la autorregulación. Aquí se expone la particular transcedencia que tiene dicho fenó-meno, promovido por la industria publicitaria, y motivado en principio por un deseo de evitar regulaciones más estricta por parte de los Estados, pero que ha terminado potenciándose hasta el punto de que ´la misma Comisión Europea haya requerido a la industria la elaboración de un Código uniforme de técnicas de márketingª (p. 111). Especialmente interesantes son las reflexiones vertidas sobre la creación de una lex publicitatis, Page 535 esto es, una regulación transnacional que trate de resolver los problemas que plantea la naturaleza transfronteriza de la publicidad. Sería de agradecer que la autora profundizase en estudios posteriores sobre una cuestión que parece plantear, según sus propias palabras, ´una clara problemática de futuroª (p. 113). La segunda parte es la que mayor atracción despierta desde el punto de vista estrictamente iusinternacionalista y, más concretamente, del Derecho aplicable, desde el momento en que la propia autora decide...

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